春节假期，往往是吃肉喝酒的日子，这时候最开心的恐怕是白酒厂商。刚刚过去的牛年，除了长期的顶流茅台，还有一位网红选手，让杠杆游戏记忆深刻，那就是：舍得酒业。
撰文|张银银
冠名各种流量电视剧等就不说了，就在春节假期前不久，舍得酒业还陷入了一次争议中。
事情缘起于一档叫《舍得智慧人物》的节目，其中脱口秀红人杨笠以嘉宾身份出镜，。
杨笠曾在公开场合发表过“普信男”言论，其所说原意为：“男人很神秘，你永远也猜不透他那小脑瓜里到底在想一些什么，为什么他明明看起来那么普通，但是，他却可以那么自信？”
该言论一出，杨笠瞬间遭到网络声讨，认为其随便定义，冒犯了男性尊严，同时，也有挑拨男女关系之嫌。
这句话的是非暂且不论，但可以明确的是，确实“得罪”了一些男性同胞，作为男性为主力消费群里的舍得酒，无疑碰到了刀口。
或许是看舆论呈一边倒的态势，舍得酒业又在投资者互动平台上对外表示：“《舍得智慧人物》是公司赞助的人物访谈类节目，公司对节目邀约受访嘉宾不持特定立场。公司和杨笠女士无商业合作关系。”
抛开娱乐非理性观点的冲击，回归舍得酒业基本面，还值得投资吗？
也是在春节前，舍得酒业发布2021年年度业绩预增公告，预计公司2021年年度实现归属于上市公司股东的净利润为12.3亿元到12.8亿元，同比增长112%到121%。
业绩预增公告显示，2021年年度实现归属于上市公司股东的净利润为12.3亿元到12.8 亿元，与上年同期相比增加6.5 亿元到7.0亿元，同比增长112%到121%。亮点颇多。
公告中也对此次业绩增长给出了分析，受国内疫情逐步得到控制，中高端白酒消费市场明显回暖，公司老酒战略逐步被市场接受等原因影响，预计公司营业收入较上年同期增长83%左右。
公开资料显示，舍得酒业主营白酒产品，主导产品“沱牌曲酒”是中国名酒和四川白酒酿造业的“六朵金花” 之一。
刚刚过去的2021年，舍得酒业可谓是意气风发。不仅摘帽了，其股价还从最低60元/股左右最高涨至260元/股左右，最大涨幅高达330%。
在这里不得不提的就是，站在舍得酒业背后的老板，上海百亿富豪郭广昌。
郭广昌是在2020年底入局的舍得酒业，其凭借复星国际的子公司豫园股份斥资45.3亿元，获得舍得酒业第一大股东沱牌舍得集团70%股权。这也意味着，复星集团掌门郭广昌，成为舍得酒业新的实控人。
作为舍得酒业的“救世主”复星集团曾投资过多种行业，包括金融、消费、文娱、地产、医药等各个行业，其持股过包括民生银行、完美世界、分众传媒、博纳影业等众多上市公司。
在业内人士看来，“复星系”资源持续进入舍得酒业，为舍得酒业起到赋能作用，拉动舍得酒业在全国市场快速布局，一定程度上拉动了舍得酒业经销商、销售团队甚至是部分消费者的信心。
此外，舍得酒业营收增速背后，和这两年的广告轰炸不无关系。
据舍得酒业历年年报，2016年到2020年，公司广告宣传费用分别0.67亿元、0.84亿元、1.73亿元、2.65亿元和3.15亿元；2017年-2020年，舍得酒业广告费用增幅分别为25.37%、105.95%、53.18%和18.87%。
前几年，舍得定位45~55岁的中年精英男性，宣传口号是“舍得智慧、领袖情怀”。去年，它开始大搞年轻化营销，疯狂代言综艺节目。颇有要出圈的架势。
事实上，从趋势来看，市场确实给白酒提供了合适的破圈契机。CBNData发布的《2020年轻人群酒水消费洞察报告》显示，“年轻化是酒水市场的重要发展发现”，白酒超越葡萄酒、洋酒，在年轻人酒单中排名第一。
但出圈如果搞得不好，可能就会变成翻车的案例……
舍得酒业能否破圈，启动新的增长引擎，目前还需要时间观察。
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